Brochure publicitario
brochure de publicidad

Español-America Latina

English-US

aspecto publicitario de un brochure diseño brochure diseñadores graficos tripticos

Aspecto Publicitario de un Brochure

Diseño de Brochure

Diseñador de Brochures

Diferentes Tipos de Brochures

Ideas de Brochures

¿Necesito un Brochure?

¿Cómo Diseñar Brochures?

¿Qué es un Brochure?



Aspecto Publicitario de un Brochure

Este es el aspecto fundamental del brochure: la publicidad. El brochure es su compañía entrando a la casa de su cliente. En esta sección pasaremos revista de las diferentes maneras en que el brochure cumple su rol publicitario.

La fascinante potencia publicitaria del brochure descansa sobre dos características principales que son la inmediatez y la materialidad.

Comenzaremos con la inmediatez. El brochure se presenta de manera repentina ante los ojos de potencial cliente y produce un efecto de reconocimiento inmediato. Los colores, la diagramación, la tipografía y principalmente el Logo saltan sobre el potencial cliente y lo sumergen en el reconocimiento de una compañía en particular. En la publicidad tradicional, el receptor se entera de qué compañía es la publicidad cuando la publicidad lo aclara. En cambio, el brochure presenta un reconocimiento inmediato por parte de los potenciales clientes y éste no es un resultado menor o que sólo ahorre tiempo. De ninguna manera. La fijación subconsciente que produce en una persona el reconocimiento de una compañía por algo que no puede identificar claramente es absolutamente diferente al reconocimiento a razón de que la compañía se presente con su nombre. El criterio de diseño mantenido (o el concepto), que consiste en mantener parámetros de diseño estables a través de los diferentes brochures, es una característica a la que no está atento el público en general y que funciona de forma subconsciente. A través de los distintos brochures de su compañía con los que va teniendo contacto el público y en los que usted se ha ocupado en mantener unos parámetros de diseño que los relacionan, los potenciales clientes van reconociendo ese diseño como representativo de su compañía pero son la particularidad que no lo recuerdan y reconocen de la misma manera que lo hacen con su nombre sino que esta fijación se produce en el subconsciente. ¿Y qué es o que sucede? Cuando reciben un nuevo brochure de su compañía, subconscientemente saben que es de su compañía pero no lo saben conscientemente; por lo tanto, sienten una familiaridad con lo que han recibido pero no saben porqué, se siente cerca de lo que han recibido y cuando comprueban que se trata de su compañía relacionan automáticamente la familiaridad con su compañía. Éste es un efecto publicitario para nada despreciable y que debe ser tenido en cuenta entre las prioridades publicitaria de cualquier compañía que quiera entablar una relación firme con el público que eventualmente será su cliente.

Los expertos en marketing cuando se refieren al diseño de producto pensando en el efecto de reconocimiento y estimulación que éste causa en el cliente como uniforme corporativo. El diseño del brochure es su uniforme corporativo y debe ser el mejor vestido para presentar sus proyectos, productos o servicios.

La segunda característica principal que presenta el brochure en tanto método publicitario es la materialidad.

Si la vista era el sentido dominantes en el aspecto de la inmediatez, el tacto lo es en la materialidad.

Cuando usted elige el diseño del brochure para su compañía, además el concepto, del formato y del tamaño, usted elige en qué papel desea que sea impreso. El diseñador debe estar al tanto del tipo de papel que usted desea porque necesita adecuar el diseño para que la impresión en ese papel no falle. No es lo mismo imprimir en papel obra que en papel Ilustración y no es lo mismo el diseño para un tipo de papel que para otro.

Si bien es cierto que en el campo del marketing el estudio acerca de la importancia de los sentidos en el comportamiento del consumidor presenta menor precisión en o que se refiere al tacto, podremos dar algunos datos de interés acerca de cómo influye el tacto en el comportamiento del consumidor y cómo utilizarlo como elemento de marketing.

Los estudios de marketing revelan que la textura de los productos tiene elación directa con las asociaciones que el consumidor hace a partir de ella. Una textura suave es asociada con el lujo y con lo femenino, mientras que una textura áspera se asocia a lo masculino y a la durabilidad. Cuando un consumidor se encuentra con un producto flexible asocia esta flexibilidad con la comodidad y la versatilidad; en cambio, cuando se encuentra con un producto rígido lo asocia con la potencia y la seguridad.

En este sentido, su compañía no puede estar ajena a la discusión acerca de qué papel será el más efectivo para transmitir el mensaje que el brochure tiene la función de comunicar.

Pensémoslo a partir de algunos ejemplos.

Con respecto a la materialidad, también hay que tener en cuenta otro de sus aspectos. El brochure es su compañía entrando a la casa de sus potenciales clientes. El brochure es el único elemento publicitario que entra materialmente a la casa de los potenciales clientes y comparte con ellos el ambiente físico. Es cierto que la publicidad radial o televisiva también entra al hogar, pero s’lo lo hace por el tiempo que ésta dura, sólo por unos segundo. En cambio, el brochure está ahí, vive con las personas, es tomado entre sus manos. Esto es importante: el brochure se toma con las manos: el potencial cliente tiene su productor entre sus manos, lo único que lo separa de él es ir y comprarlo. Lo tiene entre sus manos y comienza a pensar dónde lo colocará, qué hará con él, a quién se lo puede regalar. Su producto ya está en las manos del potencial cliente sólo falta que él vaya y lo compre. El brochure, repetimos, es el único elemento publicitario que se instala en la vida y entre las manos de su cliente de forma material, tangible, real.



< Back